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奥迪与日本女性的奇妙关系

文章作者:www.karenfaunce.com发布时间:2019-09-28浏览次数:1230

吴佩渠2019.9.5我想分享

上周,我在日本铃木看了10个小时的奥迪R8LMS杯和铃木。奥迪在日本的努力令我钦佩,我想到了这样一个问题:

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这家德国制造商在日本市场上的存在是什么?

如果从销量上看,奥迪的表现远不如奔驰,即使与宝马相比,还是差一点。例如,今年7月,梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)售出5159辆,宝马(BMW)售出3425辆,奥迪(Audi)售出1424辆,甚至低于Mini(1805)。也在二手车市场,相对来说。奥迪的残值也低于奔驰宝马。

前者可能是由于奥迪(在日本市场)近期缺乏具有竞争力的新产品,这与高昂的维修成本有一定关系。但要消除这些因素,相对较低的品牌力可能是奥迪面临这种局面的最大诱因。

虽然听起来很可怕,但奥迪的优势仍然是远远优于其他奢侈品牌:在日本女性消费者心中,对奥迪车型的认可度其实相对较高。更为极端的是,直到现在,仍有人认为奥迪=女车是铁的。其实有这样一个故事:早在上世纪60年代,奥迪就没有在日本做生意,而此时的奥迪车型是一家专门生产新车或二手车的公司,名为柳濑。掌机正式代理权介绍销售。

在此之前,YANASE已经在日本推出了梅赛德斯 - 奔驰销售业务,销售情况良好。奥迪应该怎么做? YANASE想到了一种方法可以让奥迪卖给想要买梅赛德斯 - 奔驰的妻子或女儿。

看起来似乎有点滑稽,但在这个概念逐渐开放的时代,这一举动出乎意料地有效。在20世纪80年代,除了被称为“六本木卡罗拉”的BMW 3系和“红橡树阳光”的梅赛德斯190E之外,奥迪80在同一时期也非常受欢迎,尤其是红色车身80,这在女性朋友中很受欢迎。那时,它也被称为“红橡木(Red Audi)”。

不幸的是,由于管理上的分歧,YANASE的代理权在1992年被终止。(注:到2002年,奥迪日本和YANASE共同出资成立了一家销售公司。到2007年,奥迪全资拥有该公司,但在YANASE仍然参与之后在奥迪销售业务中,大约6年后,奥迪的汽车通过大众日本的渠道销售。到1998年,奥迪正式成立了日本分公司,相关的销售业务最终脱离了公众。也许是因为动荡那些年来,它为奥迪的现状奠定了基础.毕竟,正是奥迪试图改善品牌形象的时候。

奥迪100,也在日本销售

近年来,奥迪还通过一系列措施加强了在日本的品牌实力,包括寻找一些设计工作室来打造畅销的销售中心,在日本各地开设奥迪运动商店.当然,这款LMS杯的推出和铃鹿10对宝马梅赛德斯 - 奔驰的抵抗也对奥迪品牌非常有帮助。

我希望这家德国制造商能找到自己的位置并让它绽放。

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上周,我在日本铃鹿观看了奥迪R8 LMS杯和铃鹿十小时。我对奥迪在日本的努力表示钦佩,并考虑过这样的问题:

这家德国制造商在日本市场的存在情况如何?

如果从销量来看,奥迪的性能远远低于梅赛德斯 - 奔驰,即使与宝马相比,它仍然有点差。例如,7月份,梅赛德斯 - 奔驰销售了5,159辆汽车,宝马的3,425辆和奥迪的1,424辆,甚至还低于MINI(1,805辆)。相对而言,在二手车市场也是如此。奥迪的剩余价值也低于梅赛德斯 - 奔驰宝马。

前者可能归因于最近奥迪(日本市场)缺乏竞争性新产品,这与高昂的维护成本有一定关系。但要消除这些因素,相对较低的品牌力可能是奥迪面对这种情况的最大动力。

虽然听起来很糟糕,但奥迪的优势在于它们远远优于其他奢侈品牌:在日本女性消费者的心中,对奥迪车型的认可实际上相对较高。更加极端,直到现在,有些人仍然认为奥迪=女车是铁。实际上有这样一个故事:早在20世纪60年代,奥迪就没有在日本开展业务,此时的奥迪车型是一家专门生产新车或二手车的公司,名为YANASE。掌握正式代理权利以引入销售。

在此之前,YANASE已经在日本推出了梅赛德斯 - 奔驰销售业务,销售情况良好。奥迪应该怎么做? YANASE想到了一种方法可以让奥迪卖给想要买梅赛德斯 - 奔驰的妻子或女儿。

看起来似乎有点滑稽,但在这个概念逐渐开放的时代,这一举动出乎意料地有效。在20世纪80年代,除了被称为“六本木卡罗拉”的BMW 3系和“红橡树阳光”的梅赛德斯190E之外,奥迪80在同一时期也非常受欢迎,尤其是红色车身80,这在女性朋友中很受欢迎。那时,它也被称为“红橡木(Red Audi)”。

不幸的是,由于管理上的分歧,YANASE的代理权在1992年被终止。(注:到2002年,奥迪日本和YANASE共同出资成立了一家销售公司。到2007年,奥迪全资拥有该公司,但在YANASE仍然参与之后在奥迪销售业务中,大约6年后,奥迪的汽车通过大众日本的渠道销售。到1998年,奥迪正式成立了日本分公司,相关的销售业务最终脱离了公众。也许是因为动荡那些年来,它为奥迪的现状奠定了基础.毕竟,正是奥迪试图改善品牌形象的时候。

奥迪100,也在日本销售

近年来,奥迪还通过一系列措施加强了在日本的品牌实力,包括寻找一些设计工作室来打造畅销的销售中心,在日本各地开设奥迪运动商店.当然,这款LMS杯的推出和铃鹿10对宝马梅赛德斯 - 奔驰的抵抗也对奥迪品牌非常有帮助。

我希望这家德国制造商能找到自己的位置并让它绽放。